5 основных проблем поисковой оптимизации и пути их решения

Сегодня полноценная и всесторонняя оптимизация чрезвычайно важна для продвижения веб-сайта. Если вы не оптимизируете свой сайт под поисковые системы и не идете в ногу с трендами, то будьте готовы к тому, что ваши конкуренты будут впереди вас.

Эта статья посвящена тем ошибкам в работе с SEO, которые мы все совершаем на начальных этапах продвижения по неопытности. Ниже вы познакомитесь с этими ошибками, поймете как их исправить или не допустить вовсе, чтобы не потратить свои время и деньги впустую.

Попробуйте использовать описанную ниже информацию в качестве удобного карманного издания для улучшения ранжирования вашего сайта.

Проблема 1: неправильное индексирование страниц

Какую цель мы преследуем создавая свой сайт?

Естественно, привлечение посетителей, чтобы как можно большее количество людей узнало о нашем продукте, услуге, бренде, блоге и т.д.

Как люди могут найти конкретно ваш сайт в интернет пространстве?

Вариантов много: увидеть на визитке и афише, перейти по ссылке из соцсетей, зайти по рекомендации друга или выйти на ваш ресурс через поисковую систему Яндекс, Google, Bing, Yahoo и др.

Мы все хотим, чтобы поисковые системы высоко ранжировали наши веб сайты, чтобы когда потенциальный читатель или клиент вводил в Google поисковый запрос “где купить тур в Тайланд”, то наш сайт появлялся на первой странице поисковой выдачи, в первых рядах, а не сайты конкурентов. 

Оптимизация своего сайта под поисковые системы достаточно трудоемкий, но стоящий того процесс, почитать об этом подробнее можно здесь. Но самое главное, что поисковые системы не могут ранжировать ресурсы, которые не видят.

Лучший способ понять, есть ли у вас проблемы с индексацией, это использовать Google Search Console

Google Search Console
Google Search Console

В абсолютном большинстве случаев если проблема с индексацией существует (т.е. каких-то страниц нет в поисковой выдаче), то она будет внутренней: возможно, формат страницы не разрешен в файле robots.txt разработчиком или на страницу был добавлен тег NOINDEX.

Ошибка DNS или ошибка 404 – тоже одна из вероятных причин по которой страница не была проиндексирована. И в данном случае Search Console в колонке ‘Ошибки’ укажет на эту проблему.

Что стоит предпринять в данной ситуации? Просто удалить тег NOINDEX вручную, для запрашиваемых страниц, или разрешить их в robots.txt, и через некоторое время бот Google просканирует эти страницы, и они появятся в индексе.

Если вдруг бОльшая часть вашего веб сайта доступна для индексации, но актуальный Google поиск выдает лишь крошечную его часть, то, возможно, проблема в мерах принятых вручную ( Manual Actions ).

Google Search Console - меры принятые вручную
Google Search Console — меры принятые вручную

Начните процесс восстановления с запуска полноценной и тщательной проверки веб-сайта в целом.

Для этого существуют специальные сервисы или можно нанять SEO специалиста, в результате вы получите отличный план поисковой оптимизации вашего сайта со всеми его страницами. Определите, какие страницы нарушают рекомендации Google, а в каких просто нет правильных метатегов и/или инструкций для ботов. 

Узнать больше про метатеги для поисковой оптимизации.

В целом, стоит выработать привычку проверять свой веб сайт на проблемы, связанные с поиском, раз в месяц.

Проблема 2: Использование распространённых ключевых слов

Это стандартная проблема, возникающая из-за того, что авторы разных веб-сайтов начинают ‘переполнять’ свои публикации одними и теми же ключевыми словами, и статьи при этом становятся похожи друг на друга, как близнецы. 

В результате чего, страницы начинают соревноваться друг с другом за места в поисковой выдаче по одним и тем же запросам.

Что стоит предпринять в этом случае?

Во-первых, стоит воспользоваться сервисом SemRush, посмотреть что на вашем сайте происходит с ключевыми словами и/или сделать новую подборку.

Во-вторых, можно объединить связанные одной тематикой страницы в одну нормальную и полную статью.

Таким образом, вы будете уверены, что вам не нужно в поисковой выдаче соревноваться еще и с самим собой. Поверьте, конкурентов, которые создают контент в вашей нише, более чем достаточно. 

Проблема 3: Отсутствие разметки расширенных результатов

Факт: даже если у вас больше обратных ссылок (т.е. ведущих на ваш ресурс из соцсетей, форумов, с других сайтов), чем у ваших соперников, ваш рейтинг все равно может быть ниже, чем у них. 

Возможно, это утверждение покажется парадоксальным, но правда заключается в том, что дело не столько в количестве обратных ссылок, сколько в их качестве, т.е. с каких ресурсов ссылаются на ваш сайт.

Так же стоит понимать, что важен не только контент, но и его оформление.

Например, вы пишете статью о самой лучшей обуви. При этом делаете ее в форме списка: модные, не трут, не жмут, материал такой-то и т.д. и объемом примерно две тысячи слов. 

Но ваше ранжирование не улучшается, в этом случае стоит присмотреться к конкурентам, рейтинг которых выше. Как они описывают ботинки, которые продают, как оформляют свои публикации?!

Или, допустим, вы опубликовали очень полезную статью о лучших для жизни городах мира. При этом у вас много текста и пара красивых картинок. 

Затем вы выясняете, что на сайтах из ТОПа поисковой выдачи аналогичная информация дается в виде галереи картинок с небольшим количеством текстовой информации. 

О чем это говорит? О том, что Google считает такой формат наилучшим для обзора данной темы. Просто отредактируйте свой собственный контент в соответствии с этими критериями: переоформите текст про ботинки и создайте галерею картинок с городами мира с краткими и ясными описаниями.

Ещё одна важная тема это ключевые слова, по которым Google показывает результат поиска в виде расширенных результатов, т.е. отвечает на запросы прямо в поисковой выдаче. Без необходимости для пользователя в дополнительных кликах по ссылкам.

Один из вариантов, как может выглядеть выдача расширенных результатов:

примеры выдачи разширенных результатов в поиске google
примеры выдачи разширенных результатов в поиске google

Попасть в эти поисковые результаты необходимо. И начинать надо с добавления структурированных данных на страницы вашего сайта.

Проблема 4: Непоследовательные внутренние ссылки

На вашем сайте должна быть четкая и интуитивно понятная структура и система навигации, чтобы пользователь мог вернуться на главную страницу с любой другой страницы ресурса, а также понимал в каком разделе он находится в данный момент.

Но правильное построение внутренних ссылок немного сложнее, чем это может показаться. Реальность заключается в том, что у нас всех есть «основные» или, так называемые, «денежные» страницы. И мы стараемся направить весь трафик только на них, когда работаем над внутренней перелинковкой сайта. И это не самый лучший вариант оптимизации ресурса.

Ищите способы сделать ссылки не только к своим основным страницам, но и от них и к более мелким, ‘дополнительным’, чтобы контент был связан друг с другом тематически.

Например, в новой статье вы можете сослаться на другие публикации аналогичной тематики, дополняющие и раскрывающие материал более полно и написанные вами ранее. Это позволит пользователям получить больше полезной для них информации, а вам распределить ссылочный вес внутри сайта. 

Выполняя эти действия, помните, что нельзя постоянно использовать якоря ссылок в виде ключевых слов. Например, не надо каждый раз оформлять ссылку в виде “модные ботинки”, а можно поставить ссылку на такие слова и фразы, как “здесь”, “”почитать тут”. 

Помните что любая страница может стать источником дохода, если на ней есть полезный контент.

Проблема 5: Низкая скорость загрузки страницы

С июля 2018 года алгоритм поиска Google начал учитывать скорость загрузки веб сайта и повышать в поисковой выдаче ресурсы у которых скорость загрузки выше. 

Более половины пользователей мобильных телефонов просто уходят с сайта, если его загрузка занимает более трех секунд, а владелец ресурса теряет посетителей, которые, в большинстве случаев, уже никогда не вернутся. 

Медленно загружающиеся страницы, как правило, имеют более низкую поисковую выдачу, индексирование таких страниц занимает больше времени, они хуже конвертируются и имеют пользовательский опыт ниже ожидаемого.

А на мобильные устройства это правило распространяется в двойном объеме.

Продвижение Google формата AMP также говорит в пользу того, что приоритетным будет оставаться удобство пользователя.

Чтобы оценить скорость загрузки вашего сайта, воспользуйтесь инструментом от Google — PageSpeed Insights.

проверка скорости загрузки веб-сайта в PageSpeed Insights
проверка скорости загрузки веб-сайта в PageSpeed Insights

Анализ даст общее представление о скорости загрузки веб сайта, а также идеи по улучшению этого показателя.

Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять